Il est difficile d’imaginer un été sans la délicieuse sensation du chocolat craquant qui enveloppe une onctueuse glace vanille. C’est cette expérience unique que propose depuis des décennies la marque Magnum, devenue emblématique dans l’univers de la glace. Retour sur le développement fulgurant d’une marque qui a su se distinguer par son positionnement premium et sa capacité à innover.
L’histoire d’une réussite : la naissance de Magnum
C’est en 1989 que la marque Magnum, appartenant au groupe Unilever, voit le jour en Belgique, avec un concept simple mais innovant : une glace en bâtonnet, recouverte de chocolat belge. Son succès est immédiat et elle s’exporte rapidement à l’international. « La clé du succès de Magnum réside dans sa qualité exceptionnelle et son goût inégalable », souligne Frédéric Thil, directeur général d’Unilever France.
Un positionnement premium pour se distinguer
Dès ses débuts, Magnum opte pour un positionnement haut de gamme qui va contribuer à forger son identité. Les ingrédients sélectionnés sont de haute qualité, comme le véritable chocolat belge utilisé pour l’enrobage. Le prix est également supérieur à celui des autres glaces disponibles sur le marché. Ce choix audacieux s’avère payant : les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour cette expérience gustative unique.
Innovation constante : une stratégie gagnante
Mais le succès de Magnum ne repose pas uniquement sur son positionnement premium. La marque a su se renouveler constamment pour continuer à surprendre et séduire les consommateurs. À travers les années, Magnum a lancé plusieurs nouveautés marquantes comme la gamme ‘Double’, avec une double couche de chocolat et une sauce savoureuse au milieu, ou encore les éditions limitées en collaboration avec des célébrités ou des designers.
L’importance du marketing dans le développement de la marque
L’autre facteur clé du développement de Magnum réside dans ses efforts marketing importants. La marque met en scène ses produits à travers des publicités glamour mettant en vedette des célébrités internationales comme Eva Longoria ou Kendall Jenner. De plus, Magnum n’hésite pas à investir dans des opérations marketing spectaculaires, comme l’ouverture d’éphémères ‘Magnum Pleasure Stores’ dans les villes du monde entier où les clients peuvent personnaliser leur propre Magnum.
Maintenir sa place dans un marché concurrentiel
Aujourd’hui, malgré une concurrence accrue sur le marché des glaces, Magnum maintient sa place de leader grâce à sa stratégie axée sur le premium et l’innovation. La marque continue à proposer de nouvelles saveurs et concepts originaux tout en restant fidèle à son identité originelle.
‘La stratégie d’innovation continue permet à Magnum de rester au top malgré un environnement très concurrentiel’, explique Frédéric Thil.
Pour maintenir son image haut-de-gamme, Magnum a également étendu sa gamme aux glaces vegan et sans gluten pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Vers un futur durable pour Magnum ?
Avec une prise de conscience croissante des enjeux environnementaux chez les consommateurs, Magnum s’est engagée vers un futur plus durable. En 2020, elle lance ainsi sa première gamme entièrement recyclable afin d’allier plaisir gustatif et respect de l’environnement.
Née il y a plus de trente ans en Belgique, la marque Magnum s’est imposée comme une référence incontournable sur le marché international des glaces grâce à un positionnement premium assumé, une stratégie d’innovation constante et des campagnes marketing efficaces. Aujourd’hui encore, elle continue d’évoluer pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
