Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour les entreprises afin de communiquer avec leur clientèle et promouvoir leurs produits ou services. Parmi eux, Instagram s’est imposé comme une plateforme de choix grâce à son format visuel et ses nombreuses fonctionnalités. Plus particulièrement, les stories constituent un moyen efficace de mettre en avant les valeurs de votre entreprise. Découvrez comment optimiser l’utilisation des stories pour valoriser votre identité de marque.
Pourquoi les stories sont-elles importantes pour votre entreprise ?
Les stories Instagram sont des publications éphémères qui disparaissent après 24 heures et qui permettent de partager du contenu sous forme d’images, de vidéos ou même de textes. Elles offrent de nombreux avantages pour les entreprises :
- Visibilité accrue : Les stories apparaissent en haut du fil d’actualité des utilisateurs, ce qui augmente leur visibilité et favorise l’engagement avec votre audience.
- Format authentique : Les stories permettent de montrer une facette plus informelle et spontanée de votre entreprise, ce qui peut humaniser votre marque et créer un lien avec vos abonnés.
- Variété du contenu : Les stories offrent une grande flexibilité dans le type de contenu partagé (images, vidéos, textes, GIFs, etc.), ce qui permet d’adapter votre communication en fonction des valeurs que vous souhaitez véhiculer.
Comment utiliser les stories pour mettre en avant les valeurs de votre entreprise ?
Pour valoriser vos valeurs d’entreprise à travers les stories Instagram, il est essentiel de développer une stratégie de contenu cohérente et adaptée à votre identité de marque. Voici quelques pistes pour y parvenir :
Définir vos valeurs et votre ligne éditoriale
Avant de créer des stories, identifiez clairement les valeurs fondamentales de votre entreprise (respect de l’environnement, innovation, qualité, etc.) ainsi que la ligne éditoriale qui vous permettra de les transmettre (ton humoristique, informatif, inspirant, etc.). Cela vous aidera à déterminer quel type de contenu partager et comment le présenter.
Mettre en scène vos valeurs dans le quotidien de l’entreprise
Les stories offrent l’opportunité de montrer l’envers du décor et d’illustrer concrètement comment vos valeurs s’expriment au sein de l’entreprise. Par exemple, si vous prônez le respect de l’environnement, partagez des images ou des vidéos montrant comment vous réduisez vos déchets ou utilisez des matériaux recyclés.
Faire témoigner vos employés et partenaires
Valorisez les personnes qui font vivre vos valeurs au quotidien en leur donnant la parole. Interviews d’employés sur un sujet lié à une valeur phare de l’entreprise ou témoignages de partenaires peuvent ainsi être diffusés en stories pour renforcer votre discours.
Utiliser les fonctionnalités interactives des stories
Instagram propose de nombreuses options pour dynamiser vos stories et favoriser la participation de votre audience, telles que les sondages, les questions/réponses ou encore les défis. Profitez-en pour engager le dialogue avec vos abonnés autour de vos valeurs, par exemple en leur demandant leur avis sur une initiative responsable que vous avez mise en place.
Mesurer l’impact de vos stories sur la perception de vos valeurs
Pour évaluer l’efficacité de votre stratégie, utilisez les outils d’analyse d’audience proposés par Instagram (nombre de vues, taux d’engagement, etc.) et ajustez votre contenu en conséquence. N’hésitez pas à solliciter également des retours directs auprès de votre communauté.
Exemples d’entreprises qui utilisent efficacement les stories pour véhiculer leurs valeurs
Certaines entreprises ont su tirer parti des stories Instagram pour mettre en lumière leurs valeurs et renforcer leur identité de marque. Voici quelques exemples :
- Patagonia, entreprise spécialisée dans les vêtements et équipements outdoor, utilise régulièrement ses stories pour sensibiliser ses abonnés aux enjeux environnementaux et promouvoir ses actions en faveur de la préservation des espaces naturels.
- Lush Cosmetics, marque de produits cosmétiques, partage en stories des témoignages d’employés sur les valeurs de l’entreprise, des astuces pour réduire les emballages ou encore des informations sur les ingrédients utilisés dans leurs produits.
- Microsoft, géant de l’informatique, met en avant ses initiatives en matière d’éducation et d’inclusion numérique à travers des stories montrant des projets réalisés avec des partenaires locaux ou des événements organisés pour les jeunes.
Ainsi, les stories Instagram constituent un outil puissant pour communiquer autour des valeurs de votre entreprise et renforcer votre image de marque. En adoptant une stratégie de contenu réfléchie et en exploitant au mieux les fonctionnalités offertes par la plateforme, vous pourrez créer un véritable lien avec votre audience et assurer une visibilité optimale à vos actions.
