Le traditionnel calendrier de l’Avent en chocolat a longtemps régné en maître sur le marché. Mais depuis quelques années, une nouvelle tendance émerge et prend de l’ampleur : la diversification des produits proposés dans ces fameux décomptes avant Noël. Rhum, fromage, café ou encore cosmétiques… Les marques rivalisent d’ingéniosité pour séduire les consommateurs et s’imposer sur ce marché en pleine expansion. Décryptage de cette tendance qui ne cesse de gagner du terrain.
Un marché en pleine mutation
Longtemps dominé par le chocolat, le marché des calendriers de l’Avent a connu ces dernières années un véritable bouleversement. En effet, face à une demande toujours plus importante pour des produits originaux et qualitatifs, les marques ont dû innover et sortir des sentiers battus. Ainsi, on assiste aujourd’hui à une véritable explosion de l’offre avec des calendriers de l’Avent dédiés au rhum, au fromage, au café, aux thés, aux bières ou encore aux cosmétiques. Autant de nouveaux segments qui viennent enrichir un marché estimé à plusieurs millions d’euros.
Cette transformation s’explique notamment par un changement profond dans les habitudes de consommation. Les consommateurs sont en effet de plus en plus attentifs à la qualité des produits qu’ils achètent, à leur provenance et à l’impact environnemental de leur fabrication. Cette prise de conscience a ainsi poussé les marques à se réinventer et à proposer des calendriers de l’Avent toujours plus originaux, responsables et en phase avec les valeurs actuelles.
Les calendriers de l’Avent pour adultes : une tendance qui séduit
L’une des principales évolutions du marché des calendriers de l’Avent réside dans la cible visée. Autrefois principalement destinés aux enfants, ces derniers s’adressent désormais également aux adultes, qui ont eux aussi envie de retrouver cette magie de Noël et de patienter jusqu’à la date fatidique du 25 décembre. C’est pourquoi on observe aujourd’hui une explosion des offres destinées aux grands, avec par exemple des calendriers de l’Avent proposant du rhum, du fromage ou encore du café.
Cette tendance est également renforcée par le développement des réseaux sociaux, où les influenceurs et blogueurs n’hésitent pas à partager leurs découvertes et coups de cœur en matière de calendriers de l’Avent. Ces derniers deviennent ainsi un véritable objet de désir pour leurs abonnés, qui souhaitent à leur tour participer à cette expérience unique.
Des produits premium pour répondre à une demande exigeante
Face à cette diversification et cette montée en gamme des calendriers de l’Avent, les marques doivent redoubler d’efforts pour se démarquer et proposer des produits à la hauteur des attentes des consommateurs. Ainsi, on observe une véritable course à la qualité et à l’originalité, avec des calendriers de l’Avent mettant en avant le savoir-faire artisanal, les produits locaux ou encore les ingrédients naturels.
Cette tendance se traduit notamment par la présence de plus en plus importante de produits premium dans les calendriers de l’Avent. Ainsi, il n’est pas rare aujourd’hui de trouver des calendriers proposant des rhums millésimés, des fromages AOP ou encore des cafés issus du commerce équitable. Autant d’éléments qui contribuent à renforcer l’attractivité de ces objets et à justifier leur prix parfois élevé.
Quelles perspectives pour le marché des calendriers de l’Avent ?
Face au succès rencontré par cette diversification des calendriers de l’Avent, il y a fort à parier que cette tendance ne fera que s’amplifier dans les années à venir. En effet, les marques ont tout intérêt à surfer sur cette vague et à proposer toujours plus d’originalité afin de séduire un public avide de nouveautés.
D’autre part, le développement du e-commerce et la facilité d’accès aux produits du monde entier offrent également un véritable terrain de jeu pour les marques souhaitant se lancer sur ce marché. On peut donc s’attendre à voir apparaître de nouveaux acteurs et de nouvelles offres toujours plus élaborées pour répondre aux attentes des consommateurs.
Enfin, l’essor des préoccupations environnementales et sociales pourrait également avoir un impact sur le marché des calendriers de l’Avent. Les marques devront ainsi redoubler d’efforts pour proposer des produits responsables, respectueux de l’environnement et en phase avec les attentes des consommateurs en matière d’éthique.
Le marché des calendriers de l’Avent a donc encore de beaux jours devant lui. Entre diversification, montée en gamme et exigence accrue des consommateurs, il semble bien parti pour continuer à se développer et à proposer toujours plus de nouveautés. Avec l’arrivée prochaine de Noël, nul doute que les calendriers de l’Avent rhum, fromage, café ou encore cosmétiques sauront trouver leur place sous le sapin.
